Как быстро написать контент план

Матрица контента

Матрица контента — это структурированный инструмент, который помогает блогеру планировать темы и форматы публикаций. Для врача-блогера, который хочет делиться полезной информацией и привлекать аудиторию, матрица контента помогает быстро создавать темы для будущих постов, определяться с форматом и выстраивать план публикаций.

Зачем нужна матрица контента?
Основная задача матрицы контента — организовать всевозможные темы для постов, статей, видео или подкастов так, чтобы в любой момент легко выбрать нужную идею. Это предотвращает блоки, когда «не знаешь, о чём писать», и способствует более системному подходу к развитию блога.

Как создать матрицу контента

Матрица контента — это таблица, где по горизонтали идут ключевые темы, о которых нужно писать, а по вертикали — форматы, в которых это можно делать. Универсальной матрицы не существует, её нужно адаптировать под себя. Создадим матрицу на примере врача-кардиолога, который хочет писать для пациентов.

Для начала определимся с общими темами, на которые можно писать:

• Профилактика сердечно-сосудистых заболеваний
• Инсульт
• Истории пациентов
• Ответы на вопросы
• Что делать, если болит…
  и т.д.

Ключевых тем может быть сколько угодно, но я не рекомендую делать больше 10 — не успеете охватить всё.

Теперь нужно придумать форматы, в которых мы будем публиковать:

• Чек-лист
• Обзор
• Анонс
• Карточки
• Видео
• Опрос
• Продажа
• Прямой эфир

В итоге у нас должна получиться таблица, которая выглядит так:

Как работать с матрицей контента

Логика такая: выбираем формат, в котором хотим сделать пост, и выбираем корневую тему. В нашем случае формат — «Чек-лист», а тема — «Инсульт». Это уже хорошо, но недостаточно для полноценного поста. Теперь начинаем развивать тему инсульта. Что может быть интересно подписчикам?

Первое, что приходит в голову:

• Чек-лист: что делать, если у человека случился инсульт
• Признаки инсульта
• Как распознать инсульт у себя
• Как распознать инсульт у другого человека
• Что делать, чтобы предотвратить инсульт

Всего за 20 секунд мы придумали пять тем. Если уделить этому чуть больше времени, можно набрать несколько десятков идей. И это только в одном формате.

Давайте оставим ту же тему, но выберем другой формат — «Обзор». Тема по-прежнему «Инсульт». В этом случае мы можем генерировать новые идеи:

• Причины возникновения инсульта
• Что такое инсульт
• Диета после инсульта

Здесь уже будет не чек-лист, а большой пост, в котором вы подробно рассмотрите выбранную тему.

Продолжаем. Оставляем ту же тему, но выбираем совершенно другой формат, не связанный с текстом. Мы можем использовать темы, которые придумали ранее, но они будут восприниматься по-новому, так как вы будете рассказывать об этом в прямом эфире.

С таким подходом количество комбинаций тем и форматов может быть бесконечным — только успевай создавать контент.

Это не эталон матрицы, вы можете разработать свою — для каждой целевой аудитории и социальной сети. Пока не стоит слишком усложнять процесс — обычно таким занимаются крупные рекламные агентства. Попробуйте создать матрицу для себя.

Ресурсный подход

Ресурсный подход к созданию контента заключается в том, чтобы использовать доступные внешние ресурсы — комментарии, сайты, статьи, отзывы, исследования и другие источники — для поиска идей и вдохновения. Чтобы эффективно использовать такой подход, у вас должен быть постоянно пополняющийся запас ресурсов. Создайте отдельный закрытый чат, куда ежедневно будете добавлять посты, мемы, статьи, комментарии и все то, что вас может вдохновить в будущем на тему поста.

У такого подхода есть свои плюсы и минусы. Минус в том, что если не пополнять ресурсы, у вас быстро закончатся идеи для постов, и придётся придумывать их самому. Также сложнее определиться с форматами, так как нет наглядной таблицы, как в матрице контента. Но этот подход хорош, если вам пишут много комментариев — они являются неиссякаемым источником вдохновения.

В нашей редакции мы используем ресурсный подход: у нас создан отдельный чат, куда в течение недели мы добавляем всё, что нас зацепило.

Подумайте, чего у вас много в профессии, и на основе этого создайте свой ресурс.

Классический план

Классический контент-план включает в себя темы, форматы, сроки и целевую аудиторию для каждого материала. Создавать его каждый раз может быть мучительно сложно. В отличие от матрицы и ресурсного подхода, вам придётся раз в неделю или месяц садиться и придумывать темы. Делать это спонтанно бывает непросто: после пятой темы может появиться мысль «А о чём же мне ещё писать?».

Допустим, у вас получилось создать список тем. Вы закрепили дату, время, темы и начали писать. Однако есть опасность, что в процессе вы поймёте, что тема не подходит, формат оказался слишком сложным или новость потеряла актуальность. Контент-план прибит гвоздями, и его сложно корректировать.

Вы можете начать менять темы, но это часто приводит к проблемам. Через пару месяцев такой работы вы можете просто устать от постоянных изменений и корректировок. Постоянное планирование также может отвлекать от непосредственного создания контента.

Мы не рекомендуем использовать такой подход к созданию контента. Так выглядит типичная таблица с контент планом

Выбирайте свой подход

Каждый подход к созданию контента имеет свои особенности и цели. Матрица контента — это структурированный инструмент, который помогает разнообразить темы и форматы, избегая творческих блоков. Она удобна для краткосрочного планирования и позволяет легко комбинировать идеи.

Ресурсный подход, основанный на внешних источниках, хорош для тех, у кого есть постоянный приток информации, например, через комментарии или профессиональные ресурсы. Этот подход позволяет черпать идеи из окружения, но требует регулярного пополнения ресурсов для эффективной работы.

Классический контент-план, хотя и предоставляет чёткую структуру, часто оказывается негибким и может вызывать усталость от постоянных изменений и корректировок. Этот метод требует значительных усилий для поддержания актуальности и частой перепроверки запланированных тем.

Выбирайте подход, который лучше всего соответствует вашему стилю работы и специфике вашей аудитории, чтобы сделать процесс создания контента менее стрессовым