Свой медицинский блог — инструмент для привлечения новых пациентов и площадка для общения с коллегами. В статье рассмотрим вопрос о том как часто нужно публиковать посты, чтобы они работали на вашу цель и не отнимали все свободное время.
Цель блога
Первый шаг — это четкое понимание того, зачем вы его ведете. Ваши цели будут напрямую влиять на тип контента и частоту публикаций. Вот несколько возможных целей для врача-блогера:
- Увеличить доверие пациентов. Пациенты часто не знают терминов и деталей медицинских процессов. Ваша задача — объяснить их простым языком. Посты могут описывать симптомы, давать советы по профилактике, разрушать популярные мифы о медицине. Например, вы можете рассказать о действии вакцины или объяснить, когда обращаться к врачу при болях в спине.
- Создать экспертное сообщество. Ваш блог может служить площадкой для профессиональных обсуждений. Тогда контент будет более сложным: разборы клинических случаев, обсуждения новых исследований или клинических рекомендаций. В таком блоге материал придётся готовить более тщательно, но и публикации могут быть более редкими. Коллеги оценят качественный материал, даже если новые посты будут выходить реже.
- Привлечь потенциальных пациентов. Размещайте публикации, которые покажут вашу компетентность: расскажите о современных методах лечения, прокомментируйте частые жалобы и диагнозы, объясните, как проходит приём у врача. Это может быть серия постов на тему, волнующую многих. Например, «У вас аллергия: как распознать и что делать дальше?».
Цели могут быть и другие. Мы выделили самые распространённые.
Вид контента
После того как вы определились с целью блога, выберите тип контента. Давайте прикинем, сколько времени занимает подготовка постов разных типов: текстовый, графический, видео или рилс, подробный аналитический обзор.
- Текстовые посты. Это один из самых простых и быстрых видов контента, но только на первый взгляд. Написать статью или заметку можно за несколько часов, особенно если вы хорошо разбираетесь в теме. Текстовые посты полезны, когда нужно донести до пациентов сложную и объемную информацию. Например, «Как контролировать артериальное давление дома» или «Топ-5 продуктов, которые помогут поддержать иммунитет». Такие посты легко воспринимаются и не требуют больших временных затрат на подготовку.
- Графические посты. Посты с изображениями, диаграммами или инфографикой могут потребовать больше времени. Например, создание инфографики о том, как работают препараты от артериальной гипертензии, потребует времени на сбор данных и визуализацию. Графические посты хорошо иллюстрируют сложные процессы, но они занимают больше времени на подготовку. Но визуальная информация воспринимается легче быстрее, поэтому охваты таких постов часто выше.
- Видео. Если вы не боитесь камеры и любите говорить с аудиторией — такой формат вам подойдёт. Видео могут занимать меньше времени на подготовку, чем текстовый пост. Например, вы можете записать видео с разбором распространенных вопросов: «Чем грозит недостаток витамина D?» или «Как правильно лечить простуду в домашних условиях?». Видео позволяют установить живой контакт с аудиторией: подписчики видят и слышат вас.
- Сложные аналитические материалы. Разбор нового медицинского исследования или клинического случая потребуют времени и подготовки. Например, если вы хотите рассказать о новом исследовании о влиянии питания на сердечно-сосудистые заболевания, вам нужно ознакомиться с научной статьей, адаптировать её для широкой аудитории и дать свои рекомендации. Такие посты должны быть редкими. Но читатели, особенно коллеги и ученые, их оценят.
Чередуйте разные типы контента. Так блог будет разнообразным, а вы сможете более эффективно управлять временем на подготовку постов.
Так можно оформить текстовый пост: с цитатами, делением на абзацы и, например, с картинкой-обложкой, чтобы привлечь внимание читателя. На примере — пост в «Практиках. ЛОР» с подборкой клинических случаев от врача-фониатра
Пример графического поста — карточки с текстом, картинками, визуализацией. На скриншоте — пост в бюро «МедКонструктор» о работе с текстом
Видео-контент — не только рилсы и короткие ролики. Это может быть прямой эфир, видео-интервью или смонтированная запись клинического случая. На примере — клинический случай от Александра Саликова из телеграм-канала «Практики. ЛОР»
Сложные научные материалы тоже могут быть в профессиональном блоге. Если вы строите сообщество коллег — без них не обойтись. Они требуют времени, но такой контент — очень ценный. Для примера использовали обзор статьи из ВК-сообщества «Практики. ЛОР»
Не публикуйте слишком часто
Слишком частый постинг утомляет. Знаете это чувство, когда все выходные было не до соцсетей, а утром в понедельник вы видите дву тысячи новых уведомлений? Вряд ли читателю захочется сразу же приступить к изучению нового контента.
Найдите баланс между регулярностью и качеством. Даже если у вас есть достаточно времени для создания материалов, не публикуйте их каждый день. Паблики на скрине использовали для примера, а не для критики
Подписчики не угонятся за вами, если вы публикуете слишком много материалов в блоге. В результате они могут вообще перестать читать блог или отписаться.
Оптимальная частота публикаций — 3-4 поста в неделю
Этого достаточно, чтобы поддерживать стабильный интерес к блогу и не перегружать информацией.
Один из постов на неделе может быть сложным и требовать большей подготовки — это может быть разбор клинического случая, объяснение сложного медицинского процесса или обсуждение нового исследования. Такой материал будет интересен коллегам или пациентам, которые интересуются медициной.
Остальные посты могут быть легче. Например, короткие советы, ответы на вопросы пациентов, подборки или небольшие графические посты — картинки, графики, мемы.
Чередуйте форматы: один день публикуйте видео, на следующий — статью, а затем — несколько карточек с советами.
Пример из аккаунта «Практики. ЛОР» в запрещённой сети:
На неделе вышло три поста: анонс, карточки и новость. Отписок и негативных комментариев — не было
