Чтобы пост привлекал внимание и читался легко, нужно правильно его структурировать и сделать удобным для восприятия. В каждом типе контента для этого есть свои инструменты. Рассмотрим, как оформить текстовый, графический и видео-посты, чтобы их читали и смотрели до конца. Разберём на примерах.
Как оформить текстовый пост, чтобы его дочитали
Несмотря на популярность рилс и ярких инфографик, текстовые посты по-прежнему остаются важной частью контента в социальных сетях, особенно для врачей. Вот несколько ключевых принципов оформления таких постов.
Придумать информативный заголовок
Заголовок — это первое, что видит читатель, если в посте нет картинки. От того, насколько он привлекает внимание, зависит, откроет ли человек пост. Заголовок должен сразу давать понять, о чём пойдёт речь, но при этом быть кратким и интригующим.
✅ Заголовок интригует, картинка сразу привлекает внимание. Пост с клиническим случаем комбинированного головокружения взяли из сообщества «Практики. ЛОР»
❌ Непонятно, о чём именно пойдёт речь: клинический случай, рекомендации или рандомные факты из интернета. Да и про фотографии людей с фотостоков вы уже знаете — не годится
Хороший информативный заголовок добавляет интригу, выделяет пост среди множества других и помогает читателю принять решение, стоит ли читать его.
Разделить текст на смысловые блоки
Большие блоки текста утомляют, особенно в соцсетях, где люди быстро листают ленту. Разделите текст на абзацы, добавьте подзаголовки и буллеты. Пусть каждый абзац раскрывает одну мысль. Делайте абзацы краткими. Это облегчает восприятие информации и помогает читателю быстро понять основное содержание поста, даже если он читает его по диагонали.
✅ На примере карточки с классификацией ринолитов сразу видно все 4 группы и параметры сравнения. Информация воспринимается легко и быстро
❌ Та же самая классификация, но рассматривать такую карточку уже не хочется: стена текста и никаких акцентов. Хотя формальное деление на абзацы — есть
Вместо длинных монотонных описаний используйте деление на смысловые части. Если это клинический случай, его будет удобно изучить по модулям «Симптомы», «Диагностика» и «Лечение». Структурируйте материал, чтобы читателю было легко его воспринимать.
Управлять вниманием читателя
Чтобы читатель не потерял интерес, помогайте ему легко скользить по тексту.
Используйте форматирование. Выделяйте важные мысли с помощью жирного шрифта. Это привлечёт внимание читателя к ключевым моментам без напряженного поиска их в море текста.
На канале «Беседы о слухе» вышло интервью с профессором из Канады. Новость — отличная, но из-за отсутствия акцентов кто-то может не обратить на неё внимания. Пост взяли для примера, не для критики
Ту же новость разместили в сообществе «Практики. ЛОР»: ничего сверхъестественного, но читается легче благодаря форматированию, делению на абзацы и встроенным в текст гиперссылкам
Используйте списки. Списки облегчают восприятие информации. Вместо того чтобы писать длинные абзацы, подавайте ключевые моменты в виде маркированного или нумерованного списка. Так читатель быстрее поймёт основные идеи. Пример удобного списка из блога врача педиатра Марины Поповой: к видео она приложила маркированный список того, на что нужно обратить внимание в сезон ОРВИ
Иллюстрируйте, то что можно проиллюстрировать. Показывать лучше, чем рассказывать. Если кусок сложного текста можно заменить на аккуратную схему или информативную иллюстрацию — сделайте это.
Хороший пример иллюстрации вместо текста — инфографика Анны Исаченко из журнала «Лайфхакер»: вместо того, чтобы писать правила или советы текстом, их можно нарисовать
Управляйте вниманием читателя: выделяйте важное жирным, используйте списки, иллюстрируйте, добавляйте аккуратные ссылки. Суть поста должна быть понятна сразу, без вчитывания.
Писать ёмко и просто
Лаконичность и простота языка важны для врача-блогера, который пишет для широкой аудитории. Используйте понятные аналогии и избегайте сложных медицинских терминов, если в них нет необходимости. Если термин важен, объясните его простыми словами.
Артериальная гипертензия → Повышенное давление, Гипертония
Тахикардия → Учащённое сердцебиение
Гипергликемия → Высокий уровень сахара в крови
Диспепсия → Проблемы с пищеварением
Отёк нижних конечностей → Отёк ног
Полиурия → Частое мочеиспускание
Аллергический ринит → Аллергия, насморк
Гипотермия → Переохлаждение
Чтобы текстовый пост дочитали до конца, позаботьтесь о человеке, который будет читать его. Придумайте понятный информативный заголовок, разделите текст на блоки, управляйте вниманием читателя и берегите его время. Пишите просто.
Как сделать графический пост, чтобы на него обратили внимание
Графический контент полезен в медицинском блоге, так как помогает наглядно объяснять сложные процессы. Но как сделать его понятным и красивым? Вот несколько подсказок.
Создать простой и чёткий дизайн
Не перегружайте изображение текстом и сложными деталями. Чем проще, тем лучше. Люди сканируют контент быстро, поэтому информация должна быть сразу видна и понятна. Выберите 2-3 ключевых цвета, используйте контраст для выделения важной информации.
❌ Много цветов, текст не читается, перегруженный фон. Нужно переделать
✅ Та же самая схема: два главных цвета, читаемый текст, упрощенная структура и спокойный фон
Не увлекайтесь сложным дизайном, обилием шрифтов и цветов в графических постах. Чем картинка проще, тем легче её воспринимать.
Показывать, а не рассказывать
Графика должна передавать суть информации визуально, без необходимости читать длинные описания. Используйте схемы, иконки, изображения, чтобы сделать информацию доступной.
В блоге врача онколога Руслана Абсалямова — понятные картинки, показывающие процесс взятия биопсии молочной железы и лимфоузлов. Картинки вместо текста в этом случае — отличное решение
Замените блок текста картинкой, схемой или графиком, когда это уместно.
Не перегружать материал
Слишком много информации на одном изображении может отпугнуть. Разделите сложный материал на несколько изображений или слайдов. Это поможет изложить материал последовательно и удержать внимание читателя до конца.
В карточках бюро «МедКонструктор» не так много текста. Но чтобы подписчик пролистал все, мы делим его по смыслу на лаконичные карточки
Не пытайтесь уместить весь материал в одну картинку. Экономия здесь ни к чему. Оставляйте самое главное, используйте лаконичный дизайн, пишите меньше текста и иллюстрируйте.
Подведём итог
Для текстового поста. Придумайте информативный заголовок, разделите текст на смысловые блоки, управляйте вниманием читателя, пишите ёмко и просто.
Для графического поста. Создайте простой и чёткий дизайн, показывайте, а не рассказывать и не перегружать материал.
