Больше всего времени уходит на подбор изображений для постов. Одно дело — сделать обложку, и совсем другое — создавать карточки, где на каждом этапе нужно что-то проиллюстрировать. Чтобы читатель быстро разобрался в вашем материале, важно, чтобы картинка дополняла текст, а не просто разбавляла его. Это сложная работа и на неё уходит больше времени, чем на написание самого текста.
Фотографии себя
Личные фотографии с фотосессий и селфи уместно использовать, если вы пишете про свои курсы, делитесь личной историей или опытом работы, описываете клинический случай, в котором принимали активное участие (например, хирургические операции), или рассказываете об участии в мероприятиях.
Личные фотографии не подходят, когда вы делаете обзор лекарства, рассказываете о хроническом тонзиллите или пишете обзор статьи. Чтобы проверить себя, взгляните на иллюстрацию свежим взглядом: можно ли понять суть поста без текста?
Хочу привести неудачный пример использования фотографии у Ирины Александровны Залесской. К самой фотографии претензий нет — очень красивая девушка, но контекст был выбран неудачно. Пост был посвящён доброкачественной опухоли, и здесь было бы уместнее использовать простую обложку с заголовком.
А вот здесь всё правильно. Пост посвящён итогам 2023 года, где Ирина рассказывает о своём обучении и достижениях. В этом случае лучше всего использовать личные фотографии, а не накладывать текст поверх изображения.
Фотосток
Фотостоковые изображения — большая проблема. Многие врачи совершают ошибку, используя на обложках фотографии докторов, которые надевают перчатки или улыбаются, делая укол. Читатель сразу понимает, что это картинка из интернета, которую он уже неоднократно видел в других постах и статьях. Такие изображения не вызывают интереса, и мозг их игнорирует, как всплывающую рекламу. Если вам нужно показать врача в маске или перчатках — сделайте фотографию себя или коллеги.
Фотосток уместен в редких случаях, когда требуется проиллюстрировать какой-то предмет. Например, если вы рассказываете об истории создания шприца, вам нужна качественная фотография с хорошим разрешением. Описываете разницу между бытовыми и хирургическими перчатками. Используйте фотосток, когда речь идёт о предметах.
Примеры фотостоковых фотографий, которые никогда не следует использовать в своих постах:
Абстрактные и нейронные
Атaс! Забудьте и никогда не используйте нейросети для создания изображений. Нейронные картинки допустимы только в одном случае — когда вы пишете про нейронные изображения. В других случаях им нет места.
В большинстве случаев читатель сразу понимает, что перед ним нейросетевое изображение, и теряет к нему интерес. Такие картинки не несут смысла, не дополняют пост, а лишь выступают в роли заглушки. В этой статье мы используем нейронные изображения, но больше нигде показывать не будем.
Внимательно посмотрите на изображения ниже и подумайте, какие эмоции они у вас вызывают, как ими можно дополнить статью и облегчат ли они восприятие для читателя?
Абстрактные изображения сродни нейронным: неясно, какую информацию они могут передать. Даже если они несут какую-то смысловую нагрузку, настоящие фотографии сделают это лучше и вызовут больше доверия у пользователя.
Абстрактные картинки используются лишь для того, чтобы разбавить повествование, но это халтура. Халтурить нельзя. Лучше выбрать информативное изображение в плохом качестве, чем брать графику с фотостока.
Ниже представлены несколько примеров абстрактных изображений:
Мемы
Мемы подходят для любого поста, который не связан с серьёзными заболеваниями или смертью (хотя есть блогеры, которых это не останавливает). Их уместно использовать в обзорах, постах о себе, коллегах, клинике, пациентах и вообще где угодно. Главная опасность — мем могут не понять. А такие люди обязательно найдутся. Юмор — вещь специфическая, главное, чтобы его восприняло большинство вашей аудитории.
Схемы и графики
Графики и схемы всегда уместны в клинических случаях, обзорах и при работе со статистикой. Главная их опасность — без дополнительного пояснения читатель может не понять, о чём идёт речь. Всегда подписывайте графики, указывайте стрелками, куда смотреть, и подробно объясняйте, как интерпретировать данные. Если исходная схема плохо читаема — лучше её переделать.
Обзор | Фаготерапия
Иллюстрации
В качестве иллюстраций могут выступать не только фотографии, графики и мемы, но и текст. Выделение текста жирным шрифтом, красиво оформленные списки, цитаты авторов, выноски на поля, плашки — всё это также считается иллюстрацией. Эти элементы выделяются на фоне основного текста и помогают пользователю быстрее усваивать информацию.
Дополняй, а не разбавляй
В статье приведены классические примеры использования изображений, но это не жёсткие правила — исключения всегда возможны. Ориентируйтесь на то, чтобы фотографии, которые вы используете, дополняли повествование. Тогда любой ваш пост или статья станут интереснее для чтения.
