В социальные сети люди заходят с определённым контекстом — отвлечься, отдохнуть, убить время, полистать мемы. Это важно учитывать при написании текста. Если у вас есть договор с читателем «Тут я рассказываю о себе и о своей жизни», то все окей. Но если вы ведете профессиональный блог, то нужно писать в мире читателя. Не воспринимайте правила, как что-то не зыблемое, что нельзя на рушать — это рекомендации. Главное — чтобы вам было интересно, и вы не переставали создавать контент.
Полезный контент
Типичный пример полезного контента из сообщества «Практики. ЛОР». В одном из последних постов мы поменяли концепцию — если раньше мы просто делали обзор клинических рекомендаций, то в этот раз решили добавить интерес и сравнили рекомендации 2014 года с рекомендациями 2024 года. Пост получился отличным — он сочетает в себе и пользу, и интерес. Особенно это ценно для врачей с большим опытом, которые помнят, как вводили рекомендации в 2014 году.
Еще несколько примеров интересного контента в социальных сетях
Пост Руслана Абсалямова. Мы помогаем ему с оформлением карточек. Это отличный пример идеального полезного контента: чётко понятна тема и целевая аудитория. Внутри — подробные карточки с разъяснениями.
А это наш пост с правилами оформления текста на карточках.
Здесь мы объединили юмор и полезность. Самый удачный вариант для социальных сетей.
У Ксении Крюк отличные текстовые посты. Они правильно структурированы — удобно читать по диагонали. Такой пост хочется переслать другу, который ищет специалиста по ринопластике.
Продающий или рекламный
Продающий контент может быть, но в меру. Он не должен заменять основной контент и при этом должен быть полезен для вашей аудитории. Например, если вы врач и пишете о своих клинических случаях или рассказываете о клинике, то реклама черепицы для крыши, хоть и безобидна — совсем не в стилистике вашего канала. Гораздо уместнее прорекламировать одежду для врачей.
Не стоит постоянно рекламировать свои или чужие курсы напрямую. Иногда это уместно, но если реклама заменяет основной контент — это плохо. В таком случае лучше ограничиться одним анонсом в месяц. Если курс практический — вам повезло, можно сделать из него много полезного и интересного контента, одновременно прорекламировав курс.
Развлекательный
Как мы уже писали во введении, социальные сети предназначены для развлечения и отдыха. Лучше всего здесь заходит юмор. Однако создавать юмористический контент гораздо сложнее. Можно неудачно пошутить, и шутка может оказаться неуместной. Кроме того, даже если всё сделано отлично, юмор не всегда нравится 100% аудитории. Нужно экспериментировать и пытаться понять, какой юмор откликается у вашей аудитории, а какой — нет. Ниже приведены примеры удачного использования мемов из наших социальных сетей и блогов врачей.
Оставайтесь собой
Какой бы формат вы не выбрали, оставайтесь собой, экспериментируйте и пробуйте разные форматы. А самое главное, поставьте цель и определите для чего вам нужен блог. Тогда у вас будет мотивация его развивать.
